Um das moderne Schaufensterdesign zu verstehen, muss man mit der modernistischen Raumgestaltungsbewegung beginnen. Die modernistische Raumgestaltungsbewegung bezieht sich auf eine Bewegung, in der eine Gruppe von Architekten, Designern und Theoretikern begann, neue Ästhetiken des 20. Jahrhunderts zu erforschen. Für die meisten Anhänger dieser Ästhetik war es nicht nur ein Stil, sondern ein Glaube. Die Hauptmerkmale der Moderne sind der Rationalismus und der objektive Geist, der im 19. Jahrhundert plötzlich aufkam. Eine weitere Schlüsselbedeutung des Modernismus ist: „Form folgt Funktion.“ Dieser Slogan spiegelt den rationalen, geordneten modernen Designansatz dieser Bewegung wider.
Designer, die an der modernen Raumdesignbewegung beteiligt waren, strebten danach, durch Massenproduktion reine geometrische Formen zu erreichen und stellten letztlich gegensätzliche dekorative Stile dar. Prominentester Vertreter ist die Schule für kommerzielles Design Bauhaus. Sie widmeten sich den neuesten Konzepten und fortschrittlichsten Designs und legten dabei den Schwerpunkt auf eine einzige moderne Designmethode: die Verwendung moderner Materialien und industrieller Produktionstechniken, basierend auf den Primärfarben Rot, Blau und Gelb sowie geometrischen Formen wie Kreisen und Quadraten. In späteren Entwicklungen wurde die moderne Raumgestaltung auch als Internationaler Stil bezeichnet. Aufgrund des enormen Einflusses dieser neuen Richtung ist dies ein wohlverdienter Titel.
Der vertikale Karriereentwicklungspfad in der Display-Branche wird immer klarer. Zu den Positionen innerhalb der Display-Abteilung gehören Display-Assistent, In--Visual Merchandiser, regionaler Visual Merchandiser, Display-Trainer, Display-Supervisor, Display-Manager, Schaufensterdesigner und Visual Director. Diese Positionen unterstützen mit ihren unterschiedlichen Verantwortlichkeiten den normalen Betrieb der Display-Abteilung. In den letzten Jahren stellte der Aufstieg des E--Commerce eine erhebliche Bedrohung für physische Geschäfte dar. Kaufhäuser brauchen ein starkes visuelles Design, um Kunden anzulocken, und Fensterdesign ist für physische Geschäfte zu einer „Killeranwendung“ geworden, um den Umsatz anzukurbeln. Schaufensterdesigner müssen verschiedene visuelle Techniken einsetzen, um den Kunden ein reibungsloses und aufregendes Einkaufserlebnis zu bieten, das Einkaufen interessanter und vollständiger zu gestalten und Methoden zu entwickeln, mit denen Kunden dazu ermutigt werden, ihre Einkaufszeit zu verlängern. Daher ist die Fenstergestaltung natürlich zum kreativsten und leidenschaftlichsten Zweig des visuellen Marketings geworden. Angesichts der dringenden Marktnachfrage in China sind die Karriereaussichten für Fensterdesigner unermesslich.
